世新大學九十三學年度碩士在職專班招生考試試題卷

系所別	考試科目
公共關係暨廣告學系	廣告學

*考生請於試卷（答案卷）內作答

一、試說明廣告在整合行銷傳播(IMC, Integrated Marketing Communication) 觀

念中所扮演的角色，而兩者之間的關係又為何？(論述時請舉此領域一學

者的觀點或理論為之)(40%)

二、e-Bay 拍賣網站的「蟠龍花瓶篇」廣告令人印象深刻，請你擇一理論的觀

點來討論其廣告的效果。(30%)

三、廣告主要是廣告代理商都認為「策略」很重要。請問何謂策略？並請以

Nike今年主題「Speed」為例，依照策略單的格式內容，討論其背後的策

略思考。(30%)